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Creative MessADV.
[case] 2026
Food · Pasticceria artigianale · Brand · Social · Foto
[002] Brief
La pasticceria artigianale di alta gamma vive un paradosso digitale: prodotti che meriterebbero un linguaggio editoriale, raccontati in feed Instagram tutti uguali, fatti di promo settimanali e foto telefono. Lavorare con un brand storico significa rompere quel pattern senza perdere la riconoscibilità che ne è la forza.
Settore
Food · Pasticceria artigianale
Durata
8 settimane + retainer
Anno
2026
[003] Contesto
Instagram è saturo di pasticceria. La differenza tra un account che vende e uno che fa solo numeri non sta nelle ricette ma nel modo in cui il prodotto entra in scena. Un buon set fotografico costa meno di una campagna fallita.
[004] Sfida
Far emergere il prodotto in un feed Instagram saturo di pasticceria, mantenendo una grammatica visiva editoriale e non commerciale. Tenere vivi i clienti storici della clientela locale mentre si costruisce un pubblico nazionale.
[005] Approccio
I
Mappatura del posizionamento attuale rispetto ai competitor regionali. Analisi dell'audience social esistente. Studio dei format di contenuto che funzionano per pasticceria fine.
II
Definizione del tono di voce caldo ma essenziale. Piano editoriale con format ricorrenti (lavorazioni, dietro le quinte, stagionalità). Niente FOMO, niente sconti aggressivi: registro descrittivo.
III
Direzione visiva del set fotografico: luce naturale, colori veri, taglio editoriale. Brand book minimale applicato al packaging, ai materiali in negozio e al feed social.
IV
Set fotografico stagionale. Calendario editoriale Instagram. Piano contenuti per festività e lanci stagionali. Eventuali campagne ADV locali per evento speciale.
[006] Deliverable
[007] Insight
In pasticceria la foto vende più del prezzo. Investire in shooting professionale e in un tono di voce coerente vale dieci volte un piano sconti. Il cliente che torna lo fa perché ha visto il vostro mestiere, non perché ha avuto il 10%.