Siamo stati ingaggiati per ideare un nuovo modello media/strategico che, da un funnel che lavora sulla parte alta, awareness e consideration, passasse ad attività a performance e conversion (CRM, Data building, lead), affiancando il tutto con una content production che rendesse più appropriati per il target. Il progetto ha rivoluzionato la strategia digitale, la content strategy e il media mix della marca. Un’approfondita analisi dei consumatori, della categoria e del brand ha permesso al team Caffeina di costruire un nuovo funnel disegnato per massimizzare conversion e lead generation, creando due journey distinte: una per i consumatori e una per i professionisti. Abbiamo quindi rivisitato i touch point e i formati utilizzati così da massimizzare il ROI e fare efficienza sull’investimento, puntando solo sulle attività maggiormente performanti.
