Quanto costa un e-commerce nel 2026.

Le domande sul prezzo di un e-commerce arrivano sempre senza contesto. "Quanto costa?" è una domanda mal formulata: dipende dal catalogo, dal canale, dalle integrazioni, dal piano di crescita, da quanto tempo siete disposti ad aspettare.

Questo articolo prova a dare numeri reali, basati sulle forchette di mercato italiano 2026. Sono prezzi che includono il lavoro di un'agenzia o di uno studio di buona qualità — non prezzi da freelance principiante né da grande consulenza enterprise.

Tre famiglie di e-commerce, tre forchette di prezzo

→ E-commerce semplice su Shopify (catalogo < 200 referenze)

Range: 12.000 — 25.000 €. Comprende: setup tema su misura, schede prodotto editoriali, integrazione pagamento, transactional email, training del team. Ideale per chi parte adesso o per chi ha un catalogo gestibile. Costo di gestione: ~32 €/mese di abbonamento Shopify Basic.

→ E-commerce strutturato (catalogo 200—5.000 referenze, multilingua, B2B + B2C)

Range: 25.000 — 60.000 €. Shopify Plus o WooCommerce custom o headless. Comprende: integrazioni gestionale, gestione listini differenziati, workflow ordini complessi, sistema fidelity, multilingua/multivaluta. Costo di gestione: 320 €/mese (Shopify Plus) o variabile su WooCommerce custom.

→ E-commerce enterprise / custom headless (catalogo > 5.000 referenze, integrazioni ERP)

Range: 60.000 — 200.000 €+. Tipicamente headless commerce (frontend custom + backend Shopify Plus / Commercetools / Saleor), integrazioni profonde con ERP/PIM, workflow approvazione, sistemi B2B complessi. È il segmento dove i prezzi diventano davvero variabili: si vendono giornate-uomo, non progetti.

Cosa NON è incluso quasi mai (e dovreste mettere in budget a parte)

• Foto prodotto. Lo shooting professionale è quasi sempre un capitolo separato. Mettete in budget 5.000 — 20.000 € a seconda del catalogo e del livello editoriale che volete.
• Copywriting schede prodotto. Una scheda fatta bene costa 50 — 200 € secondo la complessità. Per un catalogo di 500 referenze sono numeri seri.
• SEO post-lancio. Il sito tecnico-SEO al lancio è una cosa, la crescita organica nei mesi successivi è un'altra. Programma SEO mensile: 1.500 — 5.000 €/mese.
• Advertising. Budget pubblicitario Meta/Google + fee di gestione: minimo 2.000 €/mese per essere significativi.
• Email marketing. Setup Klaviyo o equivalente: 2.500 — 8.000 € una tantum + abbonamento mensile.

Tempi reali per un e-commerce serio

Diffidate di chi promette un sito in 30 giorni. I tempi sani sono:

• Discovery + strategy: 2-3 settimane
• Design: 3-4 settimane
• Sviluppo + integrazioni: 4-8 settimane
• Caricamento contenuti + foto: 2-4 settimane (in parallelo allo sviluppo)
• Test + revisioni + lancio: 2 settimane

Totale realistico: 10-16 settimane per un e-commerce strutturato. Tempi più brevi sono possibili solo per progetti molto semplici, o se accettate compromessi importanti sulla qualità.

L'errore di budget più costoso che vediamo

È spendere il 90% del budget sullo sviluppo e il 10% su contenuti, foto, copy. Risultato: un e-commerce tecnicamente perfetto che vende poco perché racconta male i prodotti.

La divisione sana, secondo la nostra esperienza, è circa 60% sviluppo + design e 40% contenuti (foto + copy + SEO al lancio). Cambia tutto.

Un e-commerce è un investimento di medio periodo. La domanda giusta non è "quanto costa", è "in quanto tempo recupero quello che spendo, e con che strumenti misuro se sta funzionando".